Recruiting-Videos, die wirken: So gewinnst du neue Talente im richtigen Moment | Blog

Ein gutes Team entsteht nicht durch Zufall – sondern durch Sichtbarkeit, Vertrauen und eine klare Botschaft. Es braucht ein Gefühl. Ein Recruitingvideo kann genau das. Es ist kein Showreel, kein Hochglanz-Werbespot. Sondern ein ehrlicher, nahbarer Blick hinter die Kulissen.

Annika Funk | MOZ Videoproduktion | Multimediaredakteurin mit kreativem Blick

Seit über sieben Jahren schlägt das Herz der Autorin für Geschichten in Bewegtbild. Ob Recruitingfilm, Imagevideo oder Social-Media-Clip – Sie entwickelt Konzepte mit Haltung, begleitet die Umsetzung mit Blick fürs Detail und sorgt dafür, dass aus Ideen echte Wirkung entsteht.

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Lesedauer: circa 10-12 Minuten

In diesem Blogartikel zeige ich dir anhand eines Recruitingvideo-Projekts mit einem Budget zwischen 3.000 und 5.000 Euro, wie solche Filme entstehen, worauf es wirklich ankommt – und warum es sich gerade jetzt lohnt, in starke Bilder für starke Teams zu investieren.

Schön, dass du hier bist – viel Spaß beim Lesen!

Was ist ein Recruitingvideo – und warum brauchen Unternehmen es heute mehr denn je?

Ein Recruitingvideo ist viel mehr als nur ein kurzer Imagefilm oder ein ansprechender Clip. Es ist eine moderne Form der Personalgewinnung, die eine zentrale Rolle in der Rekrutierung und im Employer Branding eines Unternehmens spielt. In einer zunehmend digitalen und global vernetzten Welt, in der der Arbeitsmarkt hart umkämpft ist und Fachkräfte händeringend gesucht werden, reichen herkömmliche Stellenanzeigen allein oft nicht mehr aus. Der Arbeitsmarkt ist mittlerweile nicht nur von der Menge an Jobs geprägt, sondern vor allem von der Qualität der Arbeitgeber und der Authentizität, mit der sie sich nach außen präsentieren.

Die Arbeitswelt hat sich verändert – und mit ihr auch die Erwartungen der Bewerber. Sie suchen heute nach mehr als nur einer Jobbeschreibung. Sie möchten wissen, wie es wirklich ist, in einem Unternehmen zu arbeiten. Welche Menschen sind Teil des Teams? Wie sehen die Arbeitsprozesse aus? Was wird von den Mitarbeitenden erwartet, und was können sie im Gegenzug erwarten? Ein Recruitingvideo beantwortet diese Fragen und gibt Bewerbern die Möglichkeit, sich ein viel klareres Bild von ihrem zukünftigen Arbeitgeber zu machen. Es geht nicht nur darum, den Job zu beschreiben – sondern auch die Atmosphäre und die Kultur im Unternehmen zu vermitteln.

Es kommt auf die Echtheit an

Recruitingvideos stellen echte Menschen in den Mittelpunkt. Sie zeigen authentische Einblicke in den Arbeitsalltag, die Unternehmenskultur und das Miteinander im Team. Statt abstrakte Floskeln und trockene Fakten gibt das Video Einblicke, die emotional ansprechen und eine Verbindung zum Unternehmen herstellen. Durch eine emotionale Ansprache wird eine tiefere Verbindung aufgebaut, als es bei klassischen Textanzeigen oder rein informativen Bildern der Fall ist. Der Unterschied zu herkömmlichen Werbemaßnahmen: Ein Recruitingvideo spricht die Zielgruppe direkt an, mit einer Sprache, die Bewerber verstehen, und vermittelt gleichzeitig die authentische Haltung des Unternehmens.

Das Recruitingvideo ist dabei nicht nur ein Werkzeug der Unternehmenskommunikation, sondern ein wesentlicher Bestandteil der Arbeitgebermarke. Die Arbeitgebermarke – auch „Employer Branding“ genannt – ist heute ein wichtiger Erfolgsfaktor für Unternehmen. Sie bestimmt, wie ein Unternehmen von potenziellen Bewerbern wahrgenommen wird und wie attraktiv es für Talente ist. Ein gut gemachtes Recruitingvideo ist daher nicht nur ein Tool zur Anwerbung von Bewerbern, sondern auch ein strategisches Element des gesamten Branding-Prozesses. Es hilft dabei, eine starke, authentische Marke zu schaffen, die sowohl die richtigen Talente anzieht als auch die Unternehmenskultur stärkt.

Warum Recruitingvideos mehr sind
als nur schöne Bilder

Ein gutes Recruitingvideo ist nicht nur eine optisch ansprechende Zusammenstellung von Bildern und Szenen. Es ist weit mehr als nur „schöne Bilder“. Denn im Gegensatz zu traditionellen Marketingvideos, die oft rein werblich ausgerichtet sind und lediglich eine oberflächliche Darstellung des Unternehmens bieten, geht es bei einem Recruitingvideo darum, die Seele des Unternehmens einzufangen.

Ziel ist es, eine Atmosphäre zu schaffen, die die richtigen Bewerber anspricht. Wir sind von der Fülle an Informationen und der Geschwindigkeit der digitalen Kommunikation geprägt. Genau deswegen müssen Recruitingvideos mehr leisten als nur den Job zu beschreiben: Sie müssen Emotionen wecken, sie müssen Bewerbern das Gefühl geben, dass sie genau hier richtig sind, dass das Unternehmen zu ihren eigenen Werten und Vorstellungen passt.

Recruitingvideos vermitteln auf emotionale Weise, wie das Unternehmen tickt. Sie geben Einblicke in die Unternehmenskultur, wie gearbeitet wird, und vor allem in die Menschen, die das Unternehmen ausmachen. Ein solches Video zeigt nicht nur, was das Unternehmen macht, sondern auch, wie es arbeitet. Ein gutes Recruitingvideo gibt dem Bewerber die Möglichkeit, sich vorzustellen, Teil dieses Unternehmens zu sein. Es gibt ihm das Gefühl, dass er bereits in der Zukunft ist – und stellt die Frage: „Könnte ich hier ein Teil des Teams werden?“

Die Gestaltung eines Recruitingvideos ist nicht nur eine Frage des kreativen Designs und der Bildsprache. Es geht vielmehr darum, eine Atmosphäre zu schaffen, die Vertrauen aufbaut und Bewerber bereits vor dem ersten Bewerbungsgespräch überzeugt. Denn ein Recruitingvideo ist nicht nur Werbung für den Job, sondern auch eine Einladung, ein Gespräch zu führen – ein Gespräch, das bereits mit dem ersten visuellen Eindruck beginnt.

Die Zutaten für ein richtig gutes Recruitingvideo

Damit ein Recruitingvideo seine volle Wirkung entfaltet und wirklich als Türöffner für Talente funktioniert, braucht es mehr als nur eine einfache technische Umsetzung. Es muss mit Bedacht und gezielt auf die Zielgruppe ausgerichtet sein. Die Zutaten für ein gutes Recruitingvideo sind daher vielfältig und müssen gut aufeinander abgestimmt werden.

1. Ein klares Ziel

Die erste Frage, die sich bei der Erstellung eines Recruitingvideos stellt, ist: Wer soll angesprochen werden? Möchten wir Azubis gewinnen? Suchen wir Fachkräfte? Oder sind Quereinsteiger die Zielgruppe? Die Zielgruppe bestimmt maßgeblich, wie das Video konzipiert und produziert wird. Die Protagonisten, die Sprache, die Atmosphäre – all das muss zur Zielgruppe passen. Ein Recruitingvideo für eine kreative Agentur wird sich grundlegend anders anfühlen als eines für ein Krankenhaus oder eine Anwaltskanzlei.

Der Stil des Videos sollte darauf abgestimmt werden, wie die Zielgruppe das Unternehmen wahrnimmt. Junge Talente haben ganz andere Erwartungen an den Arbeitsplatz als langjährige Berufserfahrene. Ein Video für junge Berufseinsteiger sollte daher dynamischer und kreativer sein, während ein Recruitingvideo für Fachkräfte vielleicht etwas seriöser und professioneller wirkt. Die Auswahl der Darsteller im Video ist ebenfalls entscheidend. Werden zum Beispiel Teammitglieder aus verschiedenen Abteilungen oder Hierarchieebenen gezeigt? Diese Authentizität ist wichtig, um die Zielgruppe direkt anzusprechen.

2. Eine ehrliche Story

Ein Recruitingvideo lebt von seiner Story. Was macht das Unternehmen besonders? Welche Werte werden im Arbeitsalltag gelebt? Welche Herausforderungen gibt es und wie geht das Team damit um? Im besten Fall zeigt das Video echte Geschichten, die das Leben und Arbeiten im Unternehmen widerspiegeln. Es geht darum, Authentizität zu vermitteln – nicht um Hochglanzslogans oder leere Versprechungen.

Bewerber sind heutzutage sehr gut darin, Schein und Wahrheit zu unterscheiden. Deshalb ist es umso wichtiger, dass das Video ehrlich und transparent ist. Die Geschichte des Unternehmens oder des Teams sollte greifbar und nachvollziehbar sein. Geschichten aus dem Arbeitsalltag, von den Kollegen, die wirklich erzählen, was sie tun, sind weit wirkungsvoller als leere Werbeversprechen.

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3. Ein durchdachter Look

Das Design des Videos sollte die Unternehmenskultur widerspiegeln. Handelt es sich um ein junges, kreatives Unternehmen, darf das Video ruhig unkonventionell und lebendig sein. In einem klassischeren, traditionelleren Unternehmen könnte das Video hingegen einen professionelleren, zurückhaltenderen Look haben. Der Look des Videos sollte nicht nur die Werte des Unternehmens transportieren, sondern auch zu der Art von Talenten passen, die man gewinnen möchte.

Der erste Eindruck, den das Video hinterlässt, bleibt oft hängen. Ein professionell gestaltetes Video, das visuell und emotional anspricht, sorgt dafür, dass der Zuschauer interessiert bleibt und mehr erfahren möchte.

4. Inhalt vor Inszenierung

Weniger ist oft mehr. Ein gutes Recruitingvideo verzichtet auf übertriebene Inszenierungen oder künstliche Effekte. Stattdessen setzt es auf echte Menschen, echte Geschichten und authentische Arbeitsumgebungen. Die Protagonisten sollten keine Schauspieler sein, sondern echte Mitarbeitende, die mit Leidenschaft und Überzeugung von ihrer Arbeit erzählen.

Das sorgt für Glaubwürdigkeit und Vertrauen. Der Zuschauer sieht und spürt sofort, dass die Menschen im Video tatsächlich Teil des Unternehmens sind und die gezeigten Arbeitsprozesse real sind. Ein solches Video kommt ohne „Marketinggeschwafel“ aus und überzeugt durch Authentizität.

Vom Konzept bis zur Umsetzung – So läuft die Produktion eines Recruiting-Videos

Ein professionell produziertes Recruitingvideo kostet in der Regel zwischen 3.000 € und 5.000 € – abhängig vom Umfang und der Komplexität des Projekts. Aber auch mit kleinerem Budget oder wenn es schnell gehen muss, lassen sich wirkungsvolle Alternativen realisieren. Wichtig ist: Das Video muss zu euren Zielen und eurer Zielgruppe passen – und genau das sichern wir mit einem strukturierten Produktionsablauf.

1. Vorgespräch & Zieldefinition (kostenfrei)

Am Anfang steht ein kostenloses Vorgespräch. Hier sprechen wir über eure individuellen Herausforderungen, über die offenen Stellen, die besetzt werden sollen, und über eure Zielgruppe. Gemeinsam definieren wir den Zweck und das Ziel des Videos: Soll es eine bestimmte Berufsgruppe oder Region ansprechen? Soll es Image stärken, Bewerbungen generieren – oder beides?

Außerdem klären wir, wo das Video veröffentlicht wird – etwa auf eurer Website, auf Social Media, eurer Karriereseite oder in Jobportalen. Dieses Gespräch bildet die Grundlage für ein Konzept, das wirklich zu euch passt.

2. Konzeption & Storyboard (ca. 800–1.000 €)

Basierend auf dem Vorgespräch entwickeln wir ein maßgeschneidertes Konzept und ein Storyboard für euer Video. Wir schlagen passende Interviewpartner vor, skizzieren den Ablauf der Dreharbeiten und sorgen dafür, dass Inhalt, Tonalität und Bildsprache zu eurer Marke und Unternehmenskultur passen.

Dabei geht es nicht nur um schöne Bilder – es geht darum, die richtige Botschaft zu vermitteln. Authentisch, nahbar und glaubwürdig. Auch visuelle Elemente wie Musikauswahl, Farbwelt und Grafiken stimmen wir sorgfältig aufeinander ab.

3. Dreharbeiten vor Ort (ca. 1.500–2.000 €)

Die Aufnahmen erfolgen direkt bei euch im Unternehmen – mit einem kleinen, professionellen Team. So schaffen wir eine vertraute Atmosphäre und authentische Einblicke in den Arbeitsalltag.

Wir führen Interviews mit Mitarbeitenden, zeigen typische Arbeitssituationen und geben einen echten Blick hinter die Kulissen. Statt gestellter Szenen setzen wir auf Echtheit, Emotion und Persönlichkeit – damit potenzielle Bewerber nicht nur sehen, was ihr macht, sondern auch spüren, wie ihr tickt.

4. Postproduktion (ca. 1.500–2.000 €)

In der Postproduktion entsteht das fertige Video. Wir sichten das Material, schneiden es auf den Punkt, unterlegen es mit passender Musik und versehen es mit Texteinblendungen und Untertiteln. Optional erstellen wir zusätzliche Versionen für unterschiedliche Kanäle – etwa kürzere Social-Clips, Hochkant-Videos oder Teaser.

Das Ziel: Ein Recruitingvideo, das nicht nur professionell aussieht, sondern eure Unternehmenskultur sichtbar macht und die passende Zielgruppe anspricht.

5. Übergabe & Contentberatung (inklusive)

Nach der Fertigstellung erhaltet ihr das Video in verschiedenen Formaten – optimiert für Website, LinkedIn, Instagram, Facebook oder als Social-Ad. Damit ihr auch wirklich das Beste aus dem Material herausholen könnt, unterstützen wir euch zusätzlich mit einer Contentberatung: Wie könnt ihr das Video einsetzen? Welche Posting-Strategien sind sinnvoll? Welche Schnittformate funktionieren auf welcher Plattform?

So wird aus einem Video ein effektives Werkzeug im Recruitingprozess.

Und wenn’s mal schneller oder günstiger sein soll?

Nicht jedes Projekt erfordert eine komplette Neuproduktion – manchmal braucht es vor allem Flexibilität. Für solche Fälle bieten wir verschiedene Alternativen:

🔁 Recruitingclips aus vorhandenem Material

Ihr habt bereits Videos oder Fotos? Perfekt! Daraus schneiden wir kurze, ansprechende Clips, die euer Unternehmen präsentieren – ideal als Ergänzung zu bestehenden Kampagnen oder für einen schnellen Refresh eurer Karriereseite.

📱 Hochkant-Videos für Social Media

Kurze Reels, Shorts oder Story-Formate lassen sich zielgruppengerecht auf Plattformen wie Instagram, TikTok oder LinkedIn einsetzen. Diese Videos sind kompakter, günstiger und sprechen besonders die jüngeren Zielgruppen an – mit hohem Engagementpotenzial.

🎞️ Stockfootage-Videos mit Text & Sprecher

Bei besonders kleinem Budget erstellen wir euer Recruitingvideo aus hochwertigem Stockmaterial, ergänzt durch Animationen, Texteinblendungen und professionellen Sprechertext. Eine clevere Lösung – gerade für generische Inhalte oder als Auftakt einer größeren Kampagne.

Fazit: Recruitingvideos sind keine „Trend-Produkte“ – sie sind eine langfristige Investition in die Zukunft

Ein Recruitingvideo ist kein kurzfristiger Marketinggag. Es ist eine strategische Investition in die Sichtbarkeit, in das Image und in den langfristigen Erfolg auf dem Arbeitsmarkt. Es bietet die Möglichkeit, sich aus der Masse abzuheben, die passenden Bewerbenden zu finden – und zu halten. Denn wer sich im Vorfeld mit dem Unternehmen identifizieren kann, ist oft motivierter und bleibt langfristig im Team.

Die Konkurrenz um gute Fachkräfte wird nicht kleiner, im Gegenteil: Sie wird härter. Wer jetzt handelt und sich authentisch, sympathisch und klar präsentiert, verschafft sich einen entscheidenden Vorteil.

Vom Konzept bis zur Umsetzung begleiten wir dich dabei mit Leidenschaft, Know-how und einem offenen Ohr für eure individuellen Bedürfnisse. Ob kreative Maßanfertigung oder effektives Baukastensystem – wir finden gemeinsam die Lösung, die zu deinem Unternehmen passt.

Bereit, dein Team zu verstärken?
Dann lass uns ins Gespräch kommen – und gemeinsam ein Recruitingvideo entwickeln, das wirklich wirkt.

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